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「SMAP」「恵方巻き」「モーニング」消費いろいろ話

2016/02/02
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「ある特定日」にみんながこぞって買うものは?

image.space.rakuten.co.jp/d/strg/ctrl/14/8ad2497ea4f31234e9a854ee39bc13c438e506c1.53.2.14.2.jpg画像を拡大するバレンタイン迫る! チョコの消費が激増週間?

年明け早々、SMAPの解散騒動。株価波乱の動きと同じく、ファンの心は大ブレですね。「どうでもいい話さ」「いや、経済的にも一大事だ」と意見は分かれるも、CD「世界で1つだけの花」の売り上げが激増したという出来事から、社会現象が消費を動かす姿を垣間見た気がします。

実は、わたしたちの日頃の消費の中にも、様々な興味深い特徴があります。特に、食べものの消費の特徴は、暮らしの習慣や土地柄が見えてきて面白いです。

では、質問……。
【問い】「節分の日」に消費が10倍になるものって?
「豆」と答えてしまった方は残念。正解は「すし」です。総務省統計局の調べ(※)によると、節分の日に限っては、「すし(弁当)の日別支出金額」は通常のおよそ10倍だとか。 正体は恵方巻きですね。最近では、コンビニなどでも気軽に買えることも、消費量を伸ばしている一因かも知れません。

他にもバレンタイン、近年注目のハロウィンなど、わたしたちは売り手側のうまい戦略どおり、物を買っているともいえますね。とはいえ、日本中の人が、「同じ日に同じものをこぞって消費する」という習慣も、面白い文化で悪くない気がします。

では、土地柄による特徴は?

「住む街」によって、たくさん買っているものは違うの?

image.space.rakuten.co.jp/d/strg/ctrl/14/73904dee6d61cb2f30ebab41beea15166f43fc78.53.2.14.2.jpg画像を拡大する愛知では、こんなモーニングは序の口。ぜひ、愛知にお越しを!

消費の様子は土地柄、つまり、それぞれの街ごとにも、「らしいな」と思える特徴があります。例えば、宇都宮ではぎょうざ、富山はぶり、神戸では食パンの消費が全国の中で1位(※)。他の地域よりも、年間に買う量や支出額が多く、ここから地域の産物の姿が見えてきます。

では……。
【問い】「名古屋の人」がいちばん消費する食べものとは?
「エビフりゃぁ」ではなく、全国1位は「喫茶代」。 筆者の住む愛知のモーニング文化を象徴していますね。年間支出金額は13,303円(平成24~26年平均)で、全国平均のおよそ2.4倍だそうです。愛知では、コーヒー1杯の値段で、うどんやおにぎりの付く店も珍しくありませんから。

消費の様子は暮らしととても密接ですね。さて、モーニングにでも出かけようかな。

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※コラム内の調査結果は以下を参照
「家計簿からみたファミリーライフ」(総務省統計局)
第3章 家計から分かる暮らしの特徴

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記事を書いた人髙木 惠美子FP事務所ラパン 所長

<FP-RECOご当地FP®:愛知県>
知識とホスピタリティを結集し、悩める家計をハッピーへとプロディース中!アドバイスはもちろん、実行までとことんサポートする実務家FPです。しがらみのない「自由な視点」で情報発信。「こころが豊かになるものにはおかねを使おう!」がわたしの持論です。
HP:FP事務所ラパン
google+:高木 惠美子

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